Digital Marketing ถือเป็นช่องทางหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นการตลาดของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคที่เน้นการใช้โซเชียลมีเดียในชีวิตประจำวันมากยิ่งขึ้น ทำให้ Digital Marketing กลายเป็นช่องทางสำคัญ ซึ่ง Digital Marketing นี้มีหลากหลายแบบซึ่ง SEM ถือเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่หลายคนยังไม่รู้ว่าช่องทางนี้คืออะไร วันนี้เราเตรียมข้อมูลมาให้คุณแล้ว
ทำความรู้จัก SEM คืออะไร
Search Engine Marketing (SEM) เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เน้นการโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing, Yahoo เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือเว็บแอปพลิเคชัน โดยผู้ประกอบการจะใช้การค้นหาเพื่อเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายและแสดงโฆษณาของพวกเขาให้แสดงผลบนหน้าผลการค้นหา การโฆษณานี้จะอาศัยการใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของพวกเขาเพื่อให้โฆษณาของพวกเขาปรากฏขึ้นบนหน้าผลการค้นหาโดยที่ผู้ใช้งานไม่จำเป็นต้องเข้าเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของพวกเขาในการดูโฆษณา ทั้งนี้วิธีเริ่มต้นทำ SEM ต้องทำอย่างไร วันนี้เราเตรียมข้อมูลมาให้คุณแล้ว
การสร้าง SEM ต้องคำนึงเรื่องอะไรบ้าง?
1. เลือก Keyword Research
ขั้นตอนในการทำ SEM นั้นมีความคล้ายคลึงกับการทำ SEO เนื่องจากต้องเลือกคำสำคัญเหมือนกันสำหรับการใช้ในแคมเปญ SEM เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏขึ้นเมื่อมีคนค้นหาคำเหล่านั้น การเลือกคำสำคัญเหล่านี้เป็นขั้นตอนสำคัญเนื่องจากไม่ควรจะเสียเงินค่าคลิกกับคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ การทำ Keyword Research ยังมีประโยชน์อีกด้านหนึ่งคือการรู้ว่าคำค้นหาไหนเป็นที่นิยมมากๆ ซึ่งไม่ได้หมายความว่าเป็นเรื่องดีเสมอไป เนื่องจากคำค้นหาที่นิยมอาจหมายถึงคู่แข่งที่มากขึ้น แต่ก็ยังควรพิจารณาเลือกใช้เพราะบางคำเหล่านั้นเป็นคำพื้นฐานที่ผู้คนมักใช้ค้นหา แต่ควรค้นหาคำอื่นๆ ที่ไม่ได้มีคนใช้ค้นหามากนัก เพื่อเป็นช่องทางที่จะทำให้โฆษณาของคุณได้รับการค้นหาและเข้าถึงได้ง่ายๆ โดยการใช้ Google Keyword Planner เป็นตัวช่วยในการทำ Keyword Research ได้เป็นอย่างดี
2. ประมูลคำค้นหา Keyword
หลังจากค้นหาคำค้นหาที่ต้องการแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเปิดประมูลคำค้นหา ในการทำ SEM แบบ Paid Media จะต้องจ่ายเงินตามจำนวนคลิกโฆษณา (Pay Per Click) แต่ต้นทุนต่อคลิกสามารถกำหนดได้ในการประมูล โดย Google จะเลือกโฆษณาของผู้ประมูลที่เสนอราคาสูงสุดเพื่อแสดงโฆษณาในตำแหน่งที่สูงขึ้น แต่ Quality Score เป็นสิ่งสำคัญที่ Google ใช้เป็นเกณฑ์ในการเลือกโฆษณา โดยเว็บไซต์ปลายทางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจะมีโอกาสได้รับการแสดงโฆษณาบนตำแหน่งที่สูงขึ้น แม้ว่าผู้ประมูลอื่นจะเสนอราคาสูงกว่า การเพิ่มค่าโฆษณาสำหรับเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำและลดค่าโฆษณาสำหรับเว็บไซต์ที่มี Quality Score สูง เพื่อให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณบนตำแหน่งที่สูงขึ้นได้ ถึงแม้ว่าคุณจะใส่ราคาประมูลต่ำกว่าคู่แข่ง
